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今日头条网上搜索广告,是革百度的命,还是抄百度作业?

时间:2022-08-01人气:作者: 佚名

2019年8月1日,今日头条首次宣布主动搜索布局,称搜索团队正在努力打造理想的搜索中心架构。同年8月10日,头条搜索正式上线。此后,头条一举收购了互动百科全书和百科全书名医网,并招募了百度众多前高管和核心成员。

就在大家都关注头条如何做好搜索引擎的时候,头条搜索最近悄悄推出了搜索竞价广告。两年来,头条搜索也开始进行竞价排名,这一实现速度已远远超过百度。

△头条搜索广告

搜索被认为是当今国际封锁头条突破的主要方向。然而,在搜索引擎市场充分立足之前,头条搜索开始了搜索的商业行为。是不是太急了?

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搜索头条布局

搜索是连接人和信息最快、最方便的操作。今日头条推荐阅读方法的出现逐渐改变了这种情况。该算法可以根据用户行为和系统对用户进行分析和定义,推荐用户喜欢的内容。对于用户主动性,这是被动搜索。

搜狗CEO王小川曾经说过,拥有巨大的流量只是搜索业务的基础之一。要做好搜索工作,有两个条件:一够的内容,二是服务和入口非常接近用户。

比如,YouTube,为了满足这两点,它被制成了一个搜索引擎。虽然它不同于谷歌和百度的搜索形式,但它仍然无法阻止它成为世界上第二大搜索引擎。今日头条也符合这两个要求。在过去这么多年的发展过程中,头条通过抓取等各种无限模糊的版权手段,以及对自媒体的支持,积累了大量的内容池。头条长期以来一直是许多用户获取信息的重要入口和来源。所以头条搜索是很自然的。今日头条CEO朱文佳曾说,头条搜索的初衷是从产品使命出发,满足用户的需求。

△今日头条CEO朱文佳

搜索头条的另一个原因是头条的技术积累。头条是一家由技术驱动的公司,成立初期从各大搜索引擎公司挖了很多NLP的算法。在智能推荐时代,头条的算法能力有助于攻城拔寨。在主动搜索策略下,也可以充分发挥这些算法人才的技术积累,为头条搜索奠定坚实的基础。

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大量百度高管进入头条

今年8月,吴海峰、百度核心搜索业务执行总监孙文宇加入百度,全面负责百度搜索公司的整体业务和商业化。据悉这两位高管带领了吴晓辉、王曦、李萌、谭待、刘海浪等搜索核心成员加入头条,其中谭待是百度搜索首席架构师,为T11.业内口碑不错。

9月,百度原**关系副总裁赵成加入今日头条,负责教育相关业务。一年多来,百度走了五位高管,其中三位来到了今日头条。

△加入头条的百度前高管

在过去的20年里,百度一直是国内搜索业务的领导者,搜索的商业市场一直被百度垄断和控制,这是今日头条短期内难以超越的障碍。直接吸收百度核心高管,可谓一举多得——它不仅可以复制和平移百度多年的搜索技术和资源积累;它还可以削弱百度在人力积累的优势,打击百度搜索的业务信心。

在传统的PC百度等搜索引擎是人们进入垂直网站获取内容的主要入口;在移动互联网时代,每个细分领域APP在掌握了更有价值的信息并形成了自己的生态系统后,他们都关上了门,信息之间的互联不再存在,每一个APP都是信息孤岛。一般来说,百度抓不到移动终端的搜索结果。这是今天的头条APP工厂成型,用户量足够大之后才推出搜索业务的根本原因和优势。

从挖百度的人到抢百度的广告市场,再到大张旗鼓的入搜索,今日头条和百度的针锋相对暂时没有缓和的可能。

据统计,2019年第四季度移动搜索用户达到7个.百度移动搜索用户05亿人占71.1%,其次是神马搜索、搜狗搜索和360搜索,分别占40%.3%、32.0%、7.2% 。今日头条作为应用搜索的切入点,在头条产品流量池的支持下,在众多熟悉搜索业务的专家的运营下,很可能打破现有的移动搜索市场格局。

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为什么头条搜索如此急于商业化

被地缘政治束缚,头条全球化战略遭遇挫折。虽然头条选择以新加坡为新的出海起点,但总体上还是收缩了很多。在这种背景下,今日头条最务实的选择是巩固国内业务。

抖音每天活6亿是头条新闻,但中国网民9亿,这意味着超过60%的抖音将立即面临增长问题,这部分想象力可能已经达到了上限。在这种背景下,搜索已经成为今天头条的一个故事。今天的头条是近8亿天的矩阵。如果这部分用户能被引导到头条搜索,头条搜索也不是不可能成为行业第一。

在收入方面,今日头条也面临着巨大的实现压力。据统计,2019年今日头条的广告收入在国内互联网公司中排名第二,百度也依赖广告收入。但字节系的流量明显高于百度,在此前提下,今日头条流量实现的质量并不高。

过去,今日头条只能通过新闻信息实现,但新闻信息只能占据11个广告市场.8%的份额,搜索可以达到14%.与搜索和电子商务相比,9%的新闻和信息获取在广告股市中的市场份额较小。

虽然头条搜索上线时间不长,但应有的功能并不缺乏。如果几乎是什么,估计是国内搜索业务的核心一步,在线广告竞价排名。每年Q4.按照惯例,企业将制定明年的广告预算,并签订投放年框协议。左手抖音完成电子商务闭环,右手头条搜索在线竞价排名,今日头条迅速抓住互联网广告业务市场的意图非常明确。

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搜索市场不需要下一个“百度”

头条是中国最早培育内容生态的平台之一。到2014年底,头条创作者超过160万,每天新增60多万,是中国最大的内容生态之一。

疫情的爆发也给今日头条带来了难得的发展机遇。疫情期间,今日头条提供了很多线上服务,包括在家做饭、在家做手工、在家健身、在家求职、在家上课、在家听等。,以及外卖、送药、口罩等当地服务区。从信息平台到服务平台,今日头条开启了超级App这种无需搜索直接获取信息和服务的模式吸引了许多头条用户。

从内容到服务,标题已经形成了自己的生态,但美丽的标题仍然需要一个搜索功能来连接所有的信息和服务,并采取主动 被动搜索模式允许用户在今天的头条新闻中完成大部分需求。

头条搜索的设计和模式与百度搜索相似,实现模式与百度相似,但之前的盈利模式不同。两者都向广告商收取用户搜索关键词广告空间使用费,但标题搜索继续搜索广告信息流广告模式:广告商投标越高,广告将获得更高的用户匹配,而不是百度投标越高,广告位置越高,以避免投标排名模式的一系列缺点。

百度搜索部主任架构师朱文佳说,“在收入和用户体验之间,我们也优先考虑用户体验。如果我们发现搜索中的一些广告类别严重损害了用户体验,并能带来巨大的收入,我们就不会这样做。

但在商业社会,纯搜索引擎是不现实的。而今天的头条搜索请求日均2亿次,搜索量级远低于百度日均15亿次。2019年,百度搜索及其相关业务总收入781亿元,相当于今日头条总收入的52%左右。虽然竞价排名很讨厌,但现实是搜索公司放不下。“现金牛”。

刚上线不到两年的头条搜索,匆匆选择了“竞价排名”我不知道朱文佳是否会再次想起他曾经说过的话。


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