“权游”大IP营销非常成功，或者是为了中国IP产业树立标杆

最近，三星和珠宝商Caviar 联合推出定制版Galaxy Fold。这款Galaxy Fold《权力的游戏》第六卷的元素被整合在一起，据报道，这款手机将以8200美元(约5651元)的价格推出7个不同的定制版本。

说起《权游》，可谓是当今最火的IP之一。 根据乔治·R·R·到目前为止，马丁的小说《冰与火之歌》已经改编了八季，每季制作投入近10亿美元。全球170多个国家播出了47种语言，粉丝多达12亿。Facebook和Twitter讨论最多，HBO收视率最高的剧集以47个艾美奖杯成为强势“奖项收割机”。

现在的《权游》已经火爆到即使对美剧丝毫不感兴趣的人也听说过它的大名，据说美国前总统奥巴马也是《权游》的粉丝，而中国的“权游粉“也不少，包括一些知识V，在制作《权游》相关内容的同时，这些人也聚集了一批粉丝。

可以说，权游IP人气使多方受益。

马丁的《冰与火之歌》于1996年出版，一开始并没有引起太多的关注，但没有人想到这样一本书“不起眼”未来几年，世界将掀起一股又一股的热潮。到2017年，这本书的销量超过了350万册，而且还在继续增长，在这本书再版之前，1~4卷甚至被炒了2000美元的高价，马丁也因为大价钱IP原创者的身份成了年入千万的富翁。

播出《权游》HBO也赚了盆满钵满。因为权游，HBO全球订阅用户超过1.第八季首周新增用户42亿。据估计，截至去年，HBO电视台和流媒体平台的总收入达到66亿美元，运营收入超过20亿美元。

腾讯获得了《权游》中国播出权，也获得了不少利润。《权游》前六季引进总价180万美元(约合人民币1200万元)IP相比影视作品，这个价格已经很良心了。此外，腾讯还获得了游戏《权游冬将至》的进口版号，这可以让腾讯大赚一笔。

虽然《权力之旅》现在已经结束了，但粉丝们对结局表示非常不满，甚至计划众筹重拍结局，这样他们就可以感受到粉丝的受欢迎程度和痴迷程度。 虽然中国现在有很多所谓的“大IP”，但远远达不到这个效果，其中不乏弥补数。有些原著很精彩，但影视化不成功，甚至很多改编只是挂了原著的名字，内心却面目全非，以至于很多“原着党”不承认影视改编。

此外，不少IP同名游戏也将推出。然而，许多游戏只是基于它IP设置角色，但制作粗糙，经验极差，给人一种敷衍的感觉。有的IP终于有了好的影视剧版本，结果观众的好感都在游戏中耗尽了。

另一方面，虽然《权游》已经结束，但其衍生品及其周边地区仍然很受欢迎。 除手工制作、漫画、服饰外，还有酒水、球鞋也沾上了《权游》的光芒。比如奥利奥饼干制作的《权游》片头，阿迪推出的与《权游》联名的Ultra-Boost球鞋等。

权力的游戏IP热应该能给中国带来热IP一些改编业务的启示。 中国的IP虽然多，但精品数量不足，整体相对浮躁。如果你能从权力之旅的成功中学习一些经验，并做出相应的改变，相信中国IP产业也会大有改观。