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时间:2022-07-10人气:作者: 佚名

CPS方式下,RTB广告等系统终于开始关注转化率了!因为CPS计费的核心就是按照成交计费,所以广告系统对于ROI指标要进行预估。CPS下,广告系统完全站在了广告主这一边。

我们来总结一下各种计费方式,从广告主的角度来看,不同的计费方式对自己来说风险是不一样的,按照风险从大到小,各种计费方式的排列是:CPM/CPT,CPC,CPS。从网络营销策划流量提供方的角度来看,风险同样存在分别,从大到小分别是:CPS,CPC,CPM/CPT。大家可以看到,流量提供方和广告主方的风险级别几乎是反向的,也就是说,在CPM/CPT下面,流量提供方不用承担太多的预估计算的风险,而在CPS下,广告主可以不用担心自己的投放费用打水漂。所以,采取什么样的计费方式,就要照顾到各方的利益,综合来看。CPC的方式能够照顾到流量提供方和广告主的控制权,所以目前被广泛接受;CPM/CPT受大的品牌广告主的青睐;CPS在一些特殊的推广渠道(阿里巴巴推出的“淘客”产品)有自己的用武之地。 在移动互联网和社交产品急速发展的今天,有一些新的收费方式也在酝酿和发展当中。比如,按照收藏量来计费的方式。在一些APP(APP指的是在iOS和Android等平台下的应用程序)当中,曾经尝试过按照浏览者是否“收藏”了该商品(或者是店铺,或者是品牌)来收费。一些游戏的广告主是按照游戏的安装或者激活来付费。未来,计费模式肯定会有更大的创新。

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