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渠成:整合营销是大势所趋,也是回归本源

时间:2022-08-13人气:作者: 佚名

渠成,Netconcepts中国创始人兼CEO,毕业于新西兰奥克兰大学营销IT自2008年回国创办耐特康赛以来,渠成一直致力于为企业提供全面的数字营销整合服务。因此,谈整合,从事互联网营销10多年显然是非常合适的。

在2018第八届SEO排行榜大会(上海站)自然讲述了整合内容营销的趋势,为什么要把内容放在整合营销上“发动机”位置。

2018年第八届渠成SEO排名大会(上海站)

对于各种营销方式,为什么要强调内容营销的整合,

渠成表示,“

先说整合,整合营销是大趋势,也是回到本源。企业的核心需求始终是通过品牌定位、产品研发、品牌沟通等综合整合手段,实现低成本、高效的用户获取转型,从而获得销售。此外,对于品牌来说,现在细分市场加剧,目标消费者越来越分散,媒体爆发,信息渠道越来越多样化、嘈杂、信息爆炸、商品爆炸时代,消费者对内容消费的目的越来越强,这是每个品牌营销人员面临的挑战。”

渠成:在信息爆炸和商品爆炸的时代,用户的注意力变得稀缺

“整合内容营销可以更全面地覆盖消费者的理解渠道,满足消费者对内容的多样化需求,获得更多用户的关注时间,不断刺激消费者的购买欲望,大大提高交易的可能性。”

而且对于

广告商在参与内容营销时选择不中、玩不嗨、品效合一的困惑,

自然也做了解释“

广告商在参与内容营销浪潮时,要以内容创意为核心,用自己的内容,UGC通过数据赋能渠道裂变传播内容和第三方内容,只有通过开放营销的各个环节,实现一体化的整合和沟通,才能实现品牌营销的完整闭环,集中培育输出的流量,最大限度地提高品牌投资回报率。整合越多,内容营销释放的能量就越大。整合越多,内容营销释放的能量就越大。”

2018年企业整合内容营销策略

“视频内容深度传达品牌价值,搜索、资讯内容扩大传播声量,社交媒体内容增加品牌好感度,电商直接承接流量以及销售转化。为了让品牌能够长期受到消费者的关注,甚至成功进入消费者的内心深处,品牌还必须形成非常清晰的洞察力和创造力给消费者留下深刻印象,基于品牌核心创造内容,激活每个用户联系,花一定的时间建立这种印象,以赢得超出预期的效率。”

衡量新品牌内容营销价值

此外,渠成还分享了

耐特康赛是如何为品牌提供内容营销服务的:

“通过十年的互联网营销服务经验,耐特康赛总结了整合内容营销时代的新时代STP理论,并成功应用于品牌内容营销需求。

S(Segmenting):通过内容消费数据找到准确的目标消费者,然后通过核心目标群体带动其他群体;

T(Targeting):通过品牌自有的内容,以最佳的方式向目标消费者推送高质量的内容,UGC嫁接内容和第三方内容,准确接触消费者;

P(Positioning):让内容最大化占用用户时间,通过内容质量与需求在最佳时间点的匹配,才是能产生神奇的化学作用,形成内容场景消费者营销矩阵。”

如何建立内容场景消费者营销矩阵

渠成新STP提出理论可能会为广告商提供打破内容营销迷局的新思路。

要真正走向新形式的内容整合,营销人员必须了解业务,需要更深入地了解品牌,如真实销售数据、各渠道销售、流量转型等。

为了真正走向新形式的内容整合,营销人员必须了解业务,需要更深入地了解品牌,如真实销售数据、各渠道销售、流量转型等。在这方面,

渠成也回应“


一个好的营销人员必须是企业家。自成立以来,耐特康赛一直在帮助品牌做生意。我们的优势是掌握最专业的营销手段,总能嗅到消费者最真实的需求,更好地了解品牌在业务中的痛点。要把这件事做成,需要很多不同专业领域的人聚在一起,强强联合。2018年,在耐特康赛10周年之际,我希望真正完成角色的转变,从现有的技术服务提供商到未来与客户绑定、分担风险、分享收入的真正商业伙伴。”

标签: 消费者   整合   内容