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时间:2022-07-10人气:作者: 佚名

广告界有一句话,广告费有一半是浪费的。其实,这也只是说明在一些广告活动中,由于信息或数据不透明(当然有时是无法透明),很多传播其实是无效的,。但广告商还在盲人骑瞎马式地不断投入广告预算,RTB广告除外,所以这并非说广告必须有“一半”的费用得被浪费掉。

其实,在“软文营销1.0”时代,对大多数的软文主来说,广告浪费的又何止是一半,因为信息太不对称了,就连承载信息或软文的报纸或杂志具体订数这样更关键的数据,也是凭媒体方的一面之词,甚至是吹牛造假,而不是数据干货,更不用说广告或软文的实际效果统计了。 在“软文营销2.0”时代,软文营销在效果上相对有了数据的支撑,至少在“百度”sem推广上是这样的。然而,“软文营销2.0”时代的数据,一是有滞后性,二是这种数据统计系统没有针对单篇文章的独立数据入口。以51yes.com这样专门的网站流量统计工具网站为例,多是针对整个网站的实时统计、流量分析等。比如流量分析,只是有整个网站的每日(月、年为单位)分析(小时、天、星期及月为单位)、任意时段(小时、天为单位)分析等指标,这用软文营销的精细数据去衡量,应算是一个短板。 然而,进入移动自媒体时代,软文网络营销,尤其是微信公众号里的软文网络营销,对于效果测评我们不仅知道了该图文送达多少人、有多少人阅读,甚至有多少人转发与分享该图文,在一天中哪个时段传播或分享更有效都可了如指掌,尽在掌握中。上面讲的是微信公众号的后台数据,其实,在前台也就是每篇微信图文尾部的阅读量显示上,软文主也能粗略知道该软文的营销效果。这就是社交媒体软文营销效果的数据化特点。

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