面对抖音快手，微博进入短视频还有多少机会？

以短视频为全年首要任务的微博，年中低调推出新应用。一个月内，微博发布了几个功能更新，追赶头部玩家。7月3日，微博用户运营总经理陈福云告诉《新京报》，目前仍处于尝试阶段。

微博进入短视频的原因是，从内容分发的角度来看，快手和抖音已经对微博、腾讯等社交巨头产生了影响。与腾讯相比，被困在用户上限的微博压力更大。腾讯上个季度QQ月活用户为7.83亿、微信为9.89亿，而微博只有4.11亿。

抖音等短视频平台的崛起引起了其他平台的高度紧张，因为每一次内容形式的创新都会产生一批新的巨头，但也会让一些公司逐渐失去趋势，微博高级副总裁曹增辉最近告诉媒体，“无论对于微博还是微信，这都是一次挑战”。

习惯“跟随大V”玩法的微博能否适应草根文化的短视频还不得而知。微博作为第二波肉搏短视频领域的公司，不能算是新手，但在快手和抖音轮番掀起全民追捧后，微博短视频市场还有多少机会？

阻击抖音?微博成为短视频玩家

陈福云告诉记者，微博是一个全媒体社交平台，很早就意识到短视频的重要性，并开始积极布局。

2013年7月，微博战略投资科技，联合推出秒拍。2014年，微博开始支持用户直接拍摄和发布短视频。后来，双方合作推出了小咖秀、直播等产品。微博流量和明星，KOL(意见领袖)人气大，小咖秀很快成为爆款。2016年11月，微博参与科技E轮融资，累计投资1.9亿美元。

在第三季度财务报告电话会议上，微博CFO余正军回答了许多投资银行分析师的问题。微博的视频和直播业务是通过投资公司进行的。微博允许平台在微博上分享内容，平台通过微博流量获得收入，微博准备获得共享收入。

然而，随着快手和今日头条的用户渗透率不断上升，秒拍总是落后于前者。短视频行业不仅希望从微博中抢走广告商和流量，还希望从根本上颠覆微博，抢走高质量的内容制作“大V”。另一方面，秒拍计划上市，也希望独立发展。

因此，微博开始有意识地建立自己的视频团队。

2017年4月，微博推出了具有短视频功能的微博故事测试版、明星和一定数量的粉丝“网红”普通用户登录后可以看到作者发送的内容。2017年7月正式推出，微博不断更新功能，包括贴纸、美容、音乐、保留和分享，甚至可以编辑和修改。2018年3月更新后，微博故事引入音乐创意拍摄视频，其玩法规则与抖音越来越相似。

今年3月，微博宣布停止与今日头条合作，抖音视频无法直接在微博上分享，只能跳转两次。也不能直接观看其他内容来源。两个月后，小视频低调上线，用户和内容相互连接，相当于基于微博的社交关系，将短视频内容独立复制到新的应用程序中。

微博CEO王高飞表示，针对短视频市场的快速发展趋势，微博对相关产品进行了大量调整，进一步强调了微博故事的互动功能，专注于运营层面的名人推广KOL，鼓励普通用户参与。

除了爱动小视频，微博还上线并更新了一个用于拍摄短视频的应用，名为“随手拍”。该产品在应用商店被解读为“微博故事小视频神器”，产品本身与快手相似。

除了投资，微博还建立了独立的视频团队

短视频竞争已经非常激烈，为什么还有玩家进入？只有一个答案，短视频用户观看时间快速增长，甚至超过长视频。

QuestMobile数据显示，2017年1月短视频观看时间为长视频13.但到年底12月，这个数字增长到54%.5%；2018年第一季度末，进一步扩大到85%.5%。虽然长视频仍在增长，但该机构CEO陈超估计，短视频的持续时间可能会超过未来几个月的长视频。

在短视频爆发之前，快手的领先力量和今日头条的广泛布局已经尝试了很多玩法，赛道也很窄。见实科技CEO徐志斌说，新应用程序的出现是对用户的测试，为未来寻找可能的方向。即使是大型平台也应该根据用户需求的变化寻找路径。

徐志斌说,“没有社交网络，短视频崛起缓慢，成本高，但社会关系不是短视频追求的核心”。

这是微博最大的危机。微博不仅是一对多的内容传播社交平台，也是一个具有媒体属性的内容聚合平台。一位前微博工作人员告诉记者，自新浪时代以来，该公司一直专注于媒体属性的运营和发展。

对于微博来说，短视频是其多媒体内容分发的重要组成部分，无论进入多晚。曹增辉曾在微博上表示，2017年短视频商业化爆发并不晚，2018年将是短视频产业发生变化的一年。

微博在短视频大战中从未缺席，因为它投资于科技。从科技手中收购有视听牌照的公司酷燃，也获得了今天短视频行业最重要的一张“准生证”。

微博不断增加对科技的投资，但直到E轮后才发现尴尬。对于两家公司来说，科技已经深深绑定到微博上，很难通过其他方式获得新的支持者，而微博只能通过收购来实现。

但是微博很难通过收购来控制技术。2016年E轮融资后，科技估值已达30亿美元。截至上一财年，微博流动资产仅20亿美元，前两年仅5亿美元左右。这意味着，如果强行收购，必然会导致微博长期现金流紧张。更重要的是，科技创始人韩坤当时并不想放手。

然而，无论是传统的门户网站还是初创公司，只要他们参与内容分发，他们就必须实现最大的垄断优势，特别是当他们的收入来源单一时，风险就会更大。微博就是这样，上一季度其广告收入增长到19.16亿元，占总收入的86亿元.6%。

短视频不能依靠外部，微博必须转向内部。许多业内人士向记者证实，2016年左右，新浪已经开始组建自己的视频团队，但该团队非常低调。不仅是微博，百度和阿里巴巴也开始低调部署短视频产品。

微博短视频还有多少机会？

微博短视频视频的计划很低调。但2018年6月，有网友发现了这款产品，并在微博上调侃：“问抖音是否害怕”。爱动小视频官方微博转发回应，“我们在玩”。也就是说，投资不能解决微博对短视频的焦虑。

“社交网络已成为视频应用的主要用户渠道来源”，徐志斌告诉记者，虽然微博受益于小咖秀等应用推动了用户消费视频的时长和次数，但这并没有完全占住用户时长。

在陈超看来，中国互联网经济的人口红利在2016年并没有像外界喊的那样耗尽，而是分解成几个小红利，对应着市场发展的浪潮。目前来看，4G三四线城市的网络普及和下沉都是小红利的体现，为企业带来新用户。

对于企业来说，投入多少资源将决定一个产品获得多少用户。这是微博和腾讯等在短视频上发展迟缓的原因，也是抖音追赶快手的关键。

QuestMobile据监测，2017年6月，快手月活跃用户为1.47亿，是抖音的12倍，西瓜视频的6倍，火山视频的15倍。但在2018年初，今日头条将资源完全倾斜到抖音后，1月份的月活用户为7600万，2月份增加到1月份.22亿。

从整体用户规模来看，快手累计2.5亿月活用户接近峰值，头条持续分流，重月活用户规模达到4亿左右。与中国互联网公司相比，百度和微博的月活也在4亿左右。也就是说，不管有没有，BAT，快手和抖音的增放缓。

与抖音和快手相比，微博和微视的市场份额不足以参与竞争。QuestMobile数据显示，在腾讯资源的帮助下，微视率先发力，目前月活用户约为抖音的十三分之一，即不足200万。微博因为刚刚发布，统计机构尚未将其纳入统计。

但这并不是说微博短视频没有机会。当抖音赶上快手时，用户的日常生活数量也有很大差异，其背后的关键是资源的转移。虽然转移背后不仅是公司战略决策，也是政策监管环境日益严格的影响，但关键是流量，这对微博和腾讯来说不是问题。

一些业内人士告诉记者，行业收购和合并是增加用户的重要机会。在此之前，莫莫的月活保持在8000万，合并探索后，数字突破1亿。可以看出，今日头条已经购买了大量的流量，并在内部相互引导，其体积与百度相似。