百度APP移动搜索登陆页体验白皮书5.0

1.导言

2.面向对象

3.名词解释

4.落地页体验规范

4.1. 信息获取规范

4.1.1 加载速度

4.2.页面浏览规范

4.2.1 排版布局

4.2.2 字号间距

4.2.3 pc站移动适配

4.2.4 适配页面模型

4.2.5 登陆页广告标准

4.3. 交互操作规范

4.3.1 滑动顺畅

4.3.2 功能友好

4.3.3 操作便捷

4.4. 服务规范

4.4.1 登录便捷

4.4.2 定位服务

4.4.3 功能完备

4.4.4 服务交互

4.4.5 信息查询

5.体验算法

6.参考文档

1. 导言

过去一年，在百度和全网开发者的共同努力下，搜索用户的浏览交互体验有了显著提升。为了为搜索用户提供更好的服务和体验，我们将最新的登络开发者提供最新的登陆页面体验规范，希望继续与您的内容和服务提供商造身临其境的搜索体验，为数亿用户提供更好、更方便的搜索服务。

2018年8月发布的《百度移动搜索登陆页体验白皮书4》.与白皮书5相比，白皮书5.0不仅在页面加载、广告位置、功能交互等方面有更清晰、详细的标准要求，而且增加了用户服务需求的体验标准，这是百度致力于满足用户深度搜索需求的重要措施，也体现了百度为搜索用户打造更完善内容消费和服务平台的决心。

2.面向对象

本白皮书适用于所有与百度搜索合作的开发者，包括但不限于智能小程序H5站、PC站等，同时搜索结果TOP1专业问答/OpenCard/笔记等产品形式也要遵守本白书的规范。

2.面向对象

本白皮书适用于所有与百度搜索合作的开发者，包括但不限于智能小程序H5站、PC站等，同时搜索结果TOP1专业问答/OpenCard/笔记等产品形式也要遵守本白书的规范。

体验标准主要适用于对搜索用户有明确检索价值的页面。对于用户没有检索价值的页面，如色情、违法、作弊页面、低质量页面（页面死链、空白、内容空缺）、强迫用户在查看页面内容时下载APP或不合理登录等限制行为属于百度搜索算法严厉打击的低质量作弊问题，具体可参考百度搜索算法大盘点。

3.名词解释

3.1.主要内容:可以认为是页面最想表达的内容总和。对于内容详节页面，主要内容是指从标题开始到文本内容结束，页面区域也被视为主要内容，文章后的评论、分享和推荐不被视为主要内容。

3.2.第一屏:用户点击搜索结果进入移动页面，所有不滑动屏幕的内容称为第一屏。

3.3.一屏:用户在页面任何位置停留时看到的所有内容，都称为一屏，直到主要内容显示结束。

3.4.移动适配：指PC站点可以在移动设备上正常显示，确保用户不需要缩小、放大、左右滑动就能看到所有字体。

3.5.列表页:指信息聚合显示的页面，包括H5网站及小程序主页、图片列表页、问答列表页、文章列表页、黄页信息列表页等。

3.6.详情页：指信息全部展开显示的页面，包含文章内容页、问答详情页、商品详情页等。

3.7.广告：指通过一定形式的媒体向公众公开、广泛传递信息的宣传手段；本白皮书中的广告一般是指登陆页面上所有用户的传播行为。需要注意的是，网站自有产品的推广也被视为广告。

3.8. APP指导：引导用户下载安装或激活调动APP行为包括大段文字、图片、弹窗浮窗等。百度APP为了降低用户获取内容的成本，所有可以在网站或小程序中观看和操作的内容和功能都不能引导甚至强迫用户下载APP来解决。

3.9.跳页:从百度APP点击进入登陆页面时到达的页面搜索结果。

3.10.多跳页面:从百度APP点击搜索结果进入登陆页面后，再次点击跳转或多次跳转到达页面。

4.搜索登陆页体验规范

4.1信息获取规范

4.1.1 加载速度

页面首屏内容应在1秒内加载完成。

4.页面浏览规范

4.2.1 排版布局

4.2.1.1页面应注意排版精良，段落分明，合理使用不同字号区分页面的主次信息，图片、视频等多媒体资源的位置及尺寸选择配合页面整体布局，确保页面的整体美观和用户浏览页面信息的最佳可读性。

上图：H5网站页面排版差，段落距离不合理，影响用户阅读

4.2.1.2 首屏主要内容必须占屏幕的50%以上。

上图：H5网站页面排版差，段落距离不合理，影响用户阅读

4.2.1.2 第一个屏幕的主要内容必须占屏幕的50%以上。主要内容应位于手机屏幕的中心。

上图:第一屏主要内容不到50%，广告等内容太多，不符合要求

案例1：

上图:展开功能无文字标记，与APP调动按钮太近，不符合要求

上图:全文按钮出现在小程序的第一屏，不符合要求

案例1:

上图：翻页功能键与广告之间没有间距，容易引起用户误点击，不符合要求

上图:小程序主要内容与广告的距离太近，不符合要求

4.2.1.5 页面导航的功能和位置清晰，避免误导用户。

案例1：

上图:点击服务导航按钮，小程序不跳转到相应页面，不符合要求

4.2.2 字号间距

登陆页的字体大小和文本间距的选择不能太大或太小，需要适合手机用户阅读。页面主要内容的字号不小于10pt，字体与行高的比例应大于1.4。页面主要内容的字号不小于10pt，字体与行高的比例应大于1.4。

案例1:

注：小程序整体的页面排版布局、字号选择、行间距选择可参考《智能小程序设计规范》。

4.2.3 PC站移动适配

移动搜索结果登陆页面必须是移动页面，而不是移动页面PC页。因此，针对PC我们建议站点：

(1)设计与搭建PC站内形成相应适应关系的移动站，积极向百度提供移动页面和适应关系；

(2)如果网站暂时没有建立移动站的计划，请PC网站进行自适应改造，以适应移动浏览器的界面，为用户带来良好的视觉体验。

案例1：

上图：PC网站移动终端用户浏览和交互体验差，不符合要求

4.2.4 适配页面模型

在不影响用户正常浏览用户正常浏览和使用的情况下，对不同手机型号的资源页面进行适应。其中IOS全屏手机底部的横线不能阻挡页面的具体功能和内容。

案例1：

4.2.5 登陆页广告规范

4.2.5.1广告内容规范

落地页的广告内容必须符合《中华人民共和国广告法》的要求，若广告内容违法，给用户带来干扰，无论广告形式、位置、面积是否符合规范，都将成为受打击的对象。

4.2.5.1.严禁违禁低俗广告内容

4.2.5.1.严禁违禁低俗广告内容

当用户正常浏览页面时，无论是图片还是文无论是图片还是文本链，都会对用户造成极大的干扰，百度将严厉打击。对非法粗俗广告（包括但不限于色情、博客、法律规定的非法商品或服务）更加严格。

案例1：

案例 2：

4.2.5.1.严禁虚假诱导广告内容

禁止使用广告内容“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，百度将坚决打击具有诱导、欺骗、虚假内容的广告。

案例1：

上图：虚假广告

案例2：

上图：广告内容过于夸大，不符合内容规范

4.2.5.1.3 严禁侵犯国家尊严利益、国家秘密和个人隐私

上图：上图广告侵犯个人肖像权，不合规规范

登陆页面的广告风格不允许阻挡页面的主要内容和功能，干扰用户的正常浏览体验和搜索需求。

4.2.5.2.1 悬挂广告、弹出窗口广告、屏幕广告等用户最抗拒的广告形式不得放置在登陆页面的任何位置，以避免阻碍用户浏览或导致用户误操作，无论大小和目的如何。

案例1:

上图:悬浮广告设置在页面顶部，胶囊悬浮广告设置在底部，不符合要求

案例2：

上图:禁止在页面底部设置悬浮广告

案例3：

上图:禁止设置侧悬浮广告

案例4：

上图:禁止设置弹窗广告

案例5：

上图:禁止设置页面屏蔽广告

案例6:

上图：禁止在页面上设置低质量屏幕广告

4.2.5.2.2 广告不允许抖动、闪动、轮播、自动播放，干扰用户浏览主要内容的视线。

上图：底部轮播APP下载广告不符合要求

用户搜索的目的是找到他们需要的服务和信息，所以他们不想看到太多的广告。因此，开发者在放置广告时，总体要求位置合适，广告面积不能太大，不能阻止用户浏览主要信息。因此，开发者在放置广告时，总体要求位置合适，广告面积不能太大，不能阻止用户浏览主要信息。广告与主要内容、功能按钮等模块之间应有明显的距离，以避免用户误点击。

4.2.5.3.1 落地页的首屏顶部允许嵌入不超过一屏面积10%的优质广告，优质广告是指广告面积和内容合规的前提下，形式上有明确广告标识，样式美观，视觉体验好，且宣传内容不违反法律法规要求，不涉及虚假、欺 骗信