阅读微信朋友圈广告的全过程，附案例

昨天有朋友留言说楼主能不能多放点微信朋友圈的案例？今天我就带你去看看微信朋友圈广告的详细流程和一些案例。

01 什么是微信朋友圈广告？

微信朋友圈广告是基于微信微信官方账号生态系统，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈展示的原创广告。

以下目的可以通过微信朋友圈广告实现:

微信朋友圈的类型和设置

目前朋友圈广告的展示形式主要有图文广告和视频广告，CPM视频收费高于图文。

1、朋友圈图文广告

2.朋友圈视频广告

广告案例

1.宝马:史上最酷最贪吃蛇

第一个吃螃蟹的宝马，第一次的广告是一句话，一个H5 超链接，几张图片，传达其「悦」强化品牌形象「悦」驾驶时的快乐等概念。后期制作的朋友圈广告还是挺有意思的，通过一款贪吃蛇游戏完美展现宝马的优质性能。后期制作的朋友圈广告还是挺有意思的，通过一款贪吃蛇游戏完美展现宝马的优质性能。

2.肯德基:嗨，跟我来

先看视频再点H5 进行互动。在外层 6 秒视频里采用了类似肉眼3D当然，看完长视频还是要拿的。coupon那一套。

3.巴黎欧莱雅:范冰冰脸上用了什么？

强调纯天然不整容「范冰冰」和「玻尿酸」这个话题本身就很有话题性，所以欧莱雅巧妙地利用这个话题在朋友圈里——“范冰冰脸上用了什么？”。同时，通过模拟搜索的创造力H5.自然引导消费者到京东购买页面。

朋友圈广告给广告商带来爆炸性曝光。以vivo为例，总曝光量接近1. 55 一亿，用户点击“vivo智能手机”logo、超过赞、评论等行为 720 万次，vivo官方微信增加粉丝 22 万。

然而，随着越来越多的品牌参与，如何在如此高曝光率的平台上讲述自己的故事，成为品牌的一个新课题，而不是走先锋之路。

02 创建朋友圈广告流程

1.明确推广目标

品牌活动、应用下载或微信官方账号推广；

选择广告形式：图形广告或视频广告；

选择本广告的购买方式：安排购买或竞价购买。

系统将根据广告主的不同投放目的，推荐合适的投放设置。

2、方案审核

微信写的是 24 工作日内反馈审核意见。建议至少提前四个工作日修改并重新提交审核。

3、广告上线

通过审核后，您可以放心。在广告上线之前，您可以配置一些预览白名单，以确保100%的人可以看到朋友圈的广告，并将这些人的微信ID添加到后台白名单中。

比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过 40 人即可。

此外，需要注意的是，预览白名单仅限于常驻国内用户，必须提交微信号，不支持手机号码或手机号码QQ号码；预览白名单的用户必须户的官方账号。

4、效果追踪

支持在线实时监控数据：曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注度、转发量。

在广告过程中，广告商可以在线实时监控各种数据指标。广告结束 3 在工作日内，广告商可以在线查看结案报告，全面了解广告效果，并根据数据优化后续的广告策略。

03 购买朋友圈广告的方式

朋友圈广告支持两种购买方式价购买，按曝光次数收费。两种购买方式对应的曝光单价和服务标准如下。

除朋友圈本地推广广告外，其他图形广告还支持定期购买和竞价购买。朋友圈本地广告只支持竞价购买。朋友圈视频广告只支持排期购买，按曝光次数收费。

1、排期购买

排期购买的特点是可以提前1- 28 天锁曝光，提前冻结账户中预定的账户金额，是合同购买保价保量的方式。

通过朋友圈的图形广告，单次投放的最低预算是 5 曝光单价由广告区域决定。目前，交付区域主要分为三个档次：核心城市、重点城市和普通城市。每个档位包含的具体城市及相应的曝光单价如下：

核心城市： 150 元/千次曝光

包括北京和上海。比如一个广告商定向北京投放朋友圈的图文广告，预算 30 一万元，广告商的广告至少可以获得 200 万次曝光。

重点城市： 100 元/千次曝光

包括广州、北京、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 高度活跃的城市。

例如，广告商将朋友圈图形广告投放到广州和深圳，预算 30 一万元，广告商的广告至少可以在两个城市获得 300 万次曝光。

普通城市： 50 元/千次曝光

包含除以上 22 城市以外的其他城市。例如，个广告商把朋友圈的图文广告投放到东莞漳州，预算 30 一万元，广告商的广告至少可以在两个城市获得 600 万次曝光。

通过排期购买的朋友圈视频广告，单次投放最低预算为 5 曝光单价由广告区域决定。目前，交付区域主要分为三个档次：核心城市、重点城市和普通城市。每个档位包含的具体城市及相应的曝光单价如下：

核心城市： 180 元/千次曝光

包括北京和上海。比如一个广告商定向北京投放朋友圈视频广告，预算 18 一万元，广告商的广告至少可以在北京获得 100 万次曝光。

重点城市： 120 元/千次曝光

包括广州、北京、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 高度活跃的城市。

例如，广告商将朋友圈视频广告投放到广州和深圳 18 一万元，广告商的广告至少可以在两个城市获得 150 万次曝光。

普通城市： 60 元/千次曝光

包含除以上 22 城市以外的其他城市。例如，广告商将朋友圈视频广告投放到东莞和漳州 18 一万元，广告商的广告至少可以在两个城市获得 300 万次曝光。

2、竞价购买

招标购买方式适用于需要灵活调整广告设置，不断优化广告效果的广告商。在确定投放人群和日常预算后，广告商可以通过实时竞价与其他广告商竞争，以获得广告曝光。

投标范围按投放区域分为核心城市、重点城市和普通城市三类。各城市对应的出价范围如下：

核心城市:广告商出价曝光，出价范围100~ 300 元/千次曝光

包括北京和上海。比如一个广告商定向北京投放朋友圈的图文广告，并设定出价 120 元/千次曝光，日预算 3 万元，实际曝光单价不超过 120 元/千次曝光，当日广告消费不超过 3 万元。

重点城市:广告商出价曝光，出价范围60~ 200 元/千次曝光

包括广州、北京、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 高度活跃的城市。

例如，广告商将朋友圈的图形广告投放到广州和深圳，并设定出价 80 元/千次曝光，日预算 3 万元，实际曝光单价不超过 80 元/千次曝光，当日广告消费不超过 3 万元。

普通城市：广告商可以自由设置出价，最低出价是 30 元/千次曝光

包含除以上 22 城市以外的其他城市。例如，广告商将朋友圈的图形广告投放到东莞和漳州，并将竞价投标设置为 30 元/千次曝光，日预算 3 万元，实际曝光单价不超过 30 元/千次曝光，当日广告消费不超过 3 万元。

04 不同数量的不同显示形式

这确实是一个坑。当许多公司决定投放朋友圈时，他们一开始也精力充沛，准备计划比宝马更强大的东西H5 最后，最后发现小于 100 微信只给你一张外层图。因此，基本上可以通过外层图估计交付情况。

1.普通客户:单次预算小于 100 万

广告支持配置 1 张外层图片详情页支持使用微信官方账号图形消息或固定模板样式H5 页面查看细节”文本链支持更多的选择：查看细节、下载应用程序或预约活动。

2.高级客户:单次预算 100 万至 500 万

广告支持配置 1 张、 3 张或者 4 张外层图片支持视频广告：外层小视频 6 秒，完整视频在 300 细节页面支持使用公共账户图形信息，固定模板样式H5 页面或自定义H5 页面(自定义H5 最多支持页面 2 页内容)“查看详情”文本链支持更多选择：查看详细信息、下载应用程序或预约活动

3、VIP客户：单次预算超过 500 万

广告支持配置 1 张、 3 张、 4 张或者 6 张外层图片支持视频广告：外层小视频 6 秒，完整视频在 300 细节页面支持使用公共账户图形信息，固定模板样式H5 页面或自定义H5 页面(自定义H5 最多支持页面 6 页内容)“查看详情”文本链支持更多的选择：查看细节、下载应用程序或预约活动。

竞价购买

竞价购买方式适用于需要灵活设置投放时间、预留空间不断优化广告内容的广告商。

1)核心城市&重点城市：暂不支持竞价购买

2)普通城市:最低出价为 30 元/千次曝光

目前投标购买支持的服务标准如下：

广告支持配置 1 张外层图片详情页支持使用微信官方账号图形消息或固定模板样式H5 页面“查看详情”文本链支持更多的选择：查看细节、下载应用程序或预约活动。

如果朋友圈广告是竞价模式，竞争会更大。

如果朋友圈广告是竞价模式，竞争会更大。

理论上，出价越高，曝光率越大。当然，文案的美也有很大关系。毕竟，公众朋友圈的广告比品牌朋友圈的广告更注重转型。

假如你出价高，曝光率高，用户收到推送，但文案不吸引人，也得不到好的关注。

朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、定向营销等属性。

年龄、性别

支持自由选择定向5~ 60 年中任何年龄段的用户都支持性别定位。

2、地域

支持地级市以上城市用户自由选择定向(数据来自用户近一个月的常用地点信息)，支持按省、按城市投放。基于可选的地级市，可细化为针对某一行政区域的用户。

3.手机系统、手机网络环境

包括手机系统iOS和Android，包括网络环境WI-FI、4G、3G、2G。由组合选择支持，也可选择无限。

4、兴趣标签

通过整合腾讯产品用户行为路径的大数据，微信对每个用户进行了分析和定义，并添加了相应的标签 。{